Pepsi-Cola在世界二战时是军需品,古柯酒是喝不上
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根据可口可乐公司的官方记载,药剂师约翰·彭伯顿在配置一种医治头痛的药物时无意中发现了可口可乐的配方的。一天下午,他在一个三角锅中加入不同的原料后,得到了一种焦糖色的液体,他把这种东西送到临近的一家药剂房,加上苏打水后,就制出了后来世界闻名的可口可乐。但,事实真的是这样吗?

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在炎炎夏日,喝上一瓶冰镇的可乐恐怕是很多人所希望的。而在第二次世界大战中,许多美军士兵也都有着相同的愿望。无论是在广袤的欧洲平原上,还是在碧海蓝天的太平洋战场上,亦或是风情如画的意大利,和美国大兵一起出现的除了威利斯吉普、谢尔曼坦克之外,就是大名鼎鼎的可口可乐了。当时,美军直接把可口可乐作为军需物资订购,一时间可口可乐的知名度被全球征战的美军传遍整个世界。

彭伯顿是一个配置成药(配方药)的高手。这些被称为成药的药物其实都是假药,但在19世纪晚期,美国人很相信它们(历史总是惊人地相似,有没有)。这些药片、香液、膏、油等能够收到欢迎,都是药理学广告宣传的结果。这些东西有的对人体无害,但有的含有大量的酒精、咖啡因、鸦片和吗啡。他们在报纸上大做广告促进销售,一些退伍军人大量服用这些成药来麻醉自己,成药生产成了一个巨大的产业。销售商往往会打出制药原料来自国外,制药理念源于美国本土的招牌(历史总是……),药物的名字则常常还会带有宗教、爱国或者神秘色彩,比如“增强肝脏功能的蒙森波波药片”、“莫斯博士的印第安之根药片”之类的。

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不过,许多人都不知道的是,可口可乐诞生之初并没有这么风光。说到这个,就必须要说一说可口可乐的历史了,可口可乐是一个叫做约翰·彭伯顿的人发明的,此人是一个药剂师,也是南北战争时期的一名士兵。由于在战争中负伤,不得不使用吗啡来镇痛,所以退役后的彭伯顿染上了毒瘾。彭伯顿认为,戒毒这件事非常难,一般的方法根本行不通,所以他开始寻找一种替代品。最初,他选择的是古柯酒,古柯酒的重要成分就是古柯碱,那是可卡因的主要成分。但是未经提纯的古柯原叶,毒性并不大,泡酒以后效果不错,也不算是毒品。

成药生意是第一批意识到商标、广告、标语、口号和大广告牌重要性的商业活动之一。由于这种药物成本通常较低,一次花钱搞好营销就显得格外重要。在市场上这类商品很多,竞争相当激烈,根据一项估计,仅有2%能盈利。但是一旦获得成功,成药的发明者就可以财源滚滚。

可口可乐在二战时是军需品

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说回我们的可口可乐。彭伯顿制作成药的计划开展得并不顺利,虽然曾经一顿时间他能赚些钱。在1884年,他尝试使用一种名为古柯(南美及西印度群岛所产的一种药用植物)的成分,并取得了一些成果。

可口可乐是美国最着名的商品,简直就是美国的标签。在二战时期,可口可乐也伴随着美军走遍了世界各地,那么可口可乐在二战时是被美军列为军需用品吗?答案非常明确,是的!可口可乐公司很有商业营销头脑,充分利用二战这个广大的舞台来推广自己,基础是之前在美国国内,可口可乐公司早已经把自己包装成美国文化以及美国生活方式的象征符号,所以才得以打着无论美军士兵战斗到那里,都能保证喝上五美分一瓶的可口可乐的旗号,用美国陆军的钱,向欧洲、向亚洲,大规模推广修建可口可乐罐装工厂,确实保证了美国士兵打到那里,都能喝上可口可乐!

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